―ニュー・シニア・パラダイス―

団塊の楽園

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大阪商大・博報堂　エルダー＆カジノ研究会著　1995円（税込み）
弘文堂（ この本のページ ）

　団塊の世代に休日のボトムズを聞いてみたところ、なんと男性の50％、女性の55％がジーンズをはいていることがわかった。もうそろそろリタイアを迎えようとするオジサン・オバサンがジーンズ姿なのである。（中略）
　その意味では団塊の世代は、60代になっても従来のような「リタイアした60代」という気分を持たないのではないか。少なくとも社会から退いた、という感覚ではなく、むしろ、これから自分の時間を手に入れて何かやるぞ、という気持ちになる、そういう気分を持った人たちと言えるだろう。いわば、これからは気持ちの上ではもう年をとらない“永遠のフィフティーズ”の誕生ということがいえる。（中略）
　団塊というと、ほとんど男性のことばかりが語られる面があるが、団塊女性というのは、まさに、それまでの女性にはない行動を起こしてきた。団塊女性は、世の中で初めてミニスカートをはき、ジーンズをはいた世代だったのである。さらに、anan・non-no以前には女性誌というものは存在しなかった。あったのは主婦誌だった。その最初の女性誌を支持したのが団塊女性だったのである。団塊女性は先に述べたように、現在、その55％がジーンズをはいている。50代女性イコールおばさんだった従来の一般通念からすれば、そのことは驚くべきことなのである。（中略）
　団塊の世代には、若者文化を創り出したファーストウェーブ、ニューファミリーと呼ばれたセカンドウェーブに続き、いま、リタイヤを続々とすることによるサードウェーブが期待されている。このサードウェーブは、これまで起こした波のなかで、もっとも社会的な意義のある変化を起こす可能性を秘めているのである。

　本書は、「センス＆ビジュアル」をコンセプトとする書籍を目指す弘文堂の社内チーム、「Ｂ３・０プロジェクト」による第５作目。
　同プロジェクトでは、これまでに『団塊サードウェーブ』『ブランドのデザイン』『地ブランド』『芸術のグランドデザイン』を刊行。今後はこれまでの分野に加え、新しい領域にも進出する予定。

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